創新仍然是2010年涂料行業的核心關鍵詞之一，天津涂料廠不僅是產品品類、口號、功能上的創新，還有營銷舉措上的創新，而且這種創新和執行的力度更加突出。

　　據知名營銷策劃品牌與網絡整合營銷傳播機構贏道顧問的不完全統計，相繼有多家知名涂料品牌推出了具備標志意義的營銷創意，這些品牌主要有3A環保漆、多樂士、立邦、紫荊花漆、嘉麗士漆等，而營銷事件主要有3A族事件營銷、紫荊花漆美居行動、多樂士Let’scolor、立邦綠色銀行等。

　　涂料行業十大品牌營銷案例之愛寶貝挑戰3A代言人活動營銷

　　作為“中國環保漆第一品牌”的3A環保漆，大家并不陌生。天津涂料廠從2010年5月到10月，3A環保漆在全國范圍內舉辦了一場聲勢浩大的“愛寶貝挑戰3A代言人”的大型親子環保網絡互動活動，在行業內外引起了強烈的反響。

　　據相關報道，該項親子環保秀最終吸引了數千家庭參與，歷經108強、30強、10強的分享與角逐，最終誕生了雙子星，成為10月3A環保漆低碳之旅的成員，而這起活動進一步推廣和普及了具備最高環保標準的愛寶貝純環保墻面漆，使之成為了今年涂料行業最具亮點的活動和最成功的案例之一。

　　涂料行業十大品牌營銷案例之“3A族”事件營銷

　　在2010年的族群營銷案例中，3A環保漆精心打造的3A族消費族群營銷贏得了最佳關注，密切結合目標消費群體實施了一場精準、整合、梯次、深度的營銷活動。

　　天津涂料廠3A環保漆的消費對象包括年輕白領、商務人士、公務人員等龐大的都市生活人群，而3A環保漆倡導環保、健康、時尚、簡約的3A品質生活，高性價比，領先級的環保質量，是這一群體的上佳購買之選。最終3A環保漆結合自身產品服務特點，以及“A級環保色彩+A級環保品質+A級環保服務”的品牌特征推出3A族，分別代表著A爸、A媽、A仔這樣的三口之家，以及A愛情、A家庭、A事業這樣的生活追求。

　　3A族以三口之家生活的點點滴滴為傳播內容，演繹了中國千萬家庭的喜怒哀樂、酸甜苦辣；而3A族代表著一個充分活力與承擔壓力的階層，積極樂觀地奮斗，懷抱著對美好生活的追求與向往。所提煉的主張和組織的傳播，吸引了數百萬網友的共鳴，并且形成了熱烈的互動，3A族面世并流行后，3A環保漆也讓每個家庭熟記于心。

　　 涂料行業十大品牌營銷案例之“嘉寶莉贊助男子籃球隊”體育營銷

　　2010年3月26日，“中國驕傲精彩看我——嘉寶莉贊助中國國家男子籃球隊簽約儀式”在廣東江門舉行，嘉寶莉漆正式與中國國家男子籃球隊攜手合作。簽約后，嘉寶莉將為中國男籃的訓練、世錦賽和亞運會等比賽提供資金和產品的支持，以助力中國男籃水平的提升，促進中國籃球事業的發展。

　　隨后在2010年世錦賽時期，嘉寶莉集團策劃了“助威世錦賽征戰土耳其嘉寶莉漆土耳其激情之旅闖關大行動”大型推廣活動；以及在11月27號第十六屆廣州亞運會落下帷幕之時，嘉寶莉又推出“漆彩運動惠，購漆享免費——你購漆，我買單，最高返現4999元”的主題活動。

　　在體育營銷方面，千色花漆也是一例，其與珠超公司達成協議、正式冠名首屆珠超聯賽，雙方承諾推動廣東主要城鎮建立職業足球俱樂部，重振“廣東南派足球”的雄風。

　　涂料行業十大品牌營銷案例之“愛心成就夢想之林”公益營銷

　　早在年初時，3A環保漆攜手氣候組織、中國綠化基金會“百萬森林”項目發起“愛心成就夢想之林”活動，旨在通過三年時間捐植三十余萬棵、2000余畝沙棘樹造就“夢想之林”，普及純環保家居解決方案，號召社會大眾重視環保、關注貧困地區、推行“低碳生活”，實現“小行動改變大氣候”的環保使命。在該活動中，凡購買一桶愛寶貝純環保墻面漆或者優耐凈墻面漆，3A環保漆將為其捐贈一棵沙棘樹，成為愛心生態林中的一員。

　　這是國際知名非政府組織和國內知名涂料品牌首次大規模攜手公益合作，3A環保漆也是國內首家做出此種創舉的涂料品牌，同時是整個建材行業里目前唯一攜手“百萬森林”活動的知名品牌。而且在目前各大企業推行減碳環保公益活動中，3A環保漆捐贈30多萬棵沙棘樹、建造夢想之林的項目，是規模最大、也最為引人矚目的，榮膺“2010減碳明星”的網絡稱號。

　　涂料行業十大品牌營銷案例之“美居行動”

　　天津涂料廠2010年6月,“紫荊花漆”舉辦的“紫荊花漆美居行動——顏色改變生活”啟動,廣泛征集待改造的住宅，并面向全國募集有創意又敢秀創意的設計師?；顒又?，用戶登陸活動官方網站完整注冊，并上傳一分鐘視頻說明“為什么我的房子最需要被改造”，則可能獲得8萬元免費家裝改造基金，活動獲獎設計師將為參與者免費提供度身定做裝修方案。

　　同期啟動的活動包括免費家裝改造大獎賽和天才設計師大比拼，該項活動從設計師和消費者裝修的角度展開，在涂料行業里具備一定的創意價值。

　　 涂料行業十大品牌營銷案例之嘉麗士系列低碳活動

　　嘉麗士漆在2010年推出了一系列與低碳、李冰冰、樂活等關鍵詞緊密結合的活動，比如參與中國綠化基金會“中國十億綠樹——綠色公民行動計劃”，開展“樂活種樹低碳生活”公益活動，每售一桶“和”竹炭環保墻面漆或者樂活系列墻面漆，即向中國綠化基金會捐贈一棵樹，用于在鄂爾多斯種植“嘉麗士漆樂活低碳林”。

　　5月份開始又借世博會推出“尋找嘉麗士漆低碳之星”活動，測碳排放、玩游戲、發低碳妙招，則有機會免費獲得美的空調、世博會門票、超酷海寶耳機等豐厚禮品。

　　在整個活動推廣中，還提煉了“樂活達人”這樣的主題，只是由于傳播范圍和力度的局限，整個活動尚局限于初步的公關傳播，未能達到熱點事件和大范圍互動的效果。

　　涂料行業十大品牌營銷案例之多樂士Let’scolor一起出彩

　　2010年5月開始，多樂士在上海、北京、廣州、深圳、成都等地發起了“Let’scolour一起出彩”系列活動，在活動中，多樂士希望通過一系列的公益換彩活動，涂刷原有的普通建筑，帶領人們重新體驗久違了的色彩的魅力，比如比如上海的石庫門、北京的臥龍細兒園、深圳華強北路與百花六路路口的一段灰暗圍墻等。

　　同時，每周多樂士都會將一款神秘的炫動色彩盒放置在以上5大城市最繁華的地段，鼓勵城市數千萬的居民去搜尋并深刻體會色彩改變生活和心靈的神奇魅力。

　　在這次活動中，多樂士開始了微博營銷，邀請網友選擇自己支持的顏色，微博就會更換相應的皮膚，最終哪一個色彩方陣粉絲最多，中國站的神秘盒子就將以什么顏色打開。中國站的啟動分為線上和線下，線上運用了AR技術與消費者互動，用戶打開攝影頭并打印二維碼，感受色彩帶來的精彩改變；同時展開我的色彩我來曬，吸引網友跟隨世界杯、世博會、美食、收藏等七大主題上傳創意圖片，蓋圖片樓，用色彩玩轉世界。

　　涂料行業十大品牌營銷案例之立邦“綠色銀行”

　　在環保公益活動方面，立邦“綠色銀行”是不錯的創意，用戶可能在指定網絡平臺開通立邦“綠色銀行”賬戶，獲取虛擬樹苗，許下綠色承諾，并通過參加活動贏取綠幣，比如比如立邦曾舉辦綠色圣誕賀卡DIY活動等，這項“‘綠色銀行’平臺將透過線上線下整合，拉動員工、經銷商、消費者通過網絡平臺積點兌換的獎勵機制，吸引了眾多網友參與。

　　天津涂料廠早在企業社會責任對外啟動前，立邦的前期活動已經風生水起。關注希望小學色彩教育的“為愛上色”項目兩年來已經走過超過20個省、30個城市鄉鎮，為超過60所的校園用愛心上色，為超過12000個兒童、上百位老師帶去了愛的色彩，在全中國捐建超過20所希望小學、45間以上美術教室，其網絡公益頻道共吸引了超過16億人次瀏覽。

　　除此以外，由李海寧引起的“涂料大叔”事件也頗具創意，在江蘇衛視大型婚戀交友節目《非誠勿擾》上，李海寧以其無厘頭的要求（要求給他一張凳子，坐著接受女嘉賓們的提問），且年過不惑的他更想找一位清純的黃花大閨女，讓人哭笑不得，最終失敗離場。隨之引發了大量的關注，不過李海寧的開橋牌和涂料公司并沒有因此聲明雀起。

 

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